魔力宝贝独特的社交环境:搭建你的在线社交圈

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图片/深圳 梅林卓悦汇 星巴克店

随着单身群体的扩大以及工作压力的增加, 吸猫撸狗已经成为当下年轻人生活的重要组成部分,尤其是在生活中伴随着经济带来的情绪焦虑,宠物所带来的精神慰藉也逐渐被放大。

宠物友好意味着不排斥、接纳,并欢迎宠物进入空间, 我们生活的城市变得更加包容,这也正印证了 “宠物友好”背后的生意经起了不容小觑的推动作用。

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宠物友好主题购物中心

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永旺梦乐城幕张新都心店

商场聚集了 “大人”、“家族”、“运动&家电”、“宠物”等多个焦点词, 多种生活方式而将内部分为4个主题,把系列主题“梦中的生活地”作为中心,永旺幕张新都心店将日本现有或新兴品牌等360家专门店集合与此。

该购物中心最大的特征是“体验性设施”的增加, 剧场、职业体验主题公园、动漫展厅等多种娱乐设施再次开展, 乐器演奏,体育用品的体验,自行车的试骑等各式各样的感官设施。

而此类设施的总面积更是占了商场的1/3,例如不仅售卖自行车,还举行自行车越野大赛, 听音乐时候可以去尝试演奏乐器,其目的旨在希望消费者能体验到的各类设施服务,从而唤起新的购买欲望。

伴随着宠物的健康和高龄化,调教训练等问题,和宠物安心安全的生活在一起是商家想要提供给消费者的服务, 占地面积约2000㎡的综合宠物设施覆盖了从和宠物生活到宠物娱乐的一系列服务,全开放式建筑也给消费者带来了深刻的印象。

24小时开放的宠物医院,而且为了给宠物进行减肥和康复训练, 更是融入了最新的水疗设施,老犬的医疗服务等也是一应俱全,还有100间左右的宠物宾馆为消费者提供寄养服务。

室外还设置了宠物操场和宠物咖啡厅供带着爱犬的主人们使用,而且设施内的所有场所都可以爱犬的出入, 就算是带上爱犬也可以享受充实的一天,设施内的玻璃也是采用全透明化,充分满足了饲养宠物的快乐。

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成都中粮大悦城

成都大悦城是全成都唯一一家允许大型犬进入购物区域的商场,服务台还提 供牵引绳、一次性宠物尿不湿、隔尿垫及拾便袋等。

二层的屋顶花园也是狗狗们可以自在玩耍的区域, 那里 视野开阔、鲜花绽放,还配备了 宠物垃圾箱、宠物洗脚池等设施。

此外,成都大悦城还经常举办宠物相关的主题活动,今年妇女节就与 lululemon、贝壳瑜伽、特斯拉等品牌一起在屋顶花园开了一场萌宠主题公园派对。

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成都来福士广场

成都来福士是目前成都唯一拥有宠物友好卫生间的公共空间,它位于来福士二楼西陵峡西西弗书店侧面的“人类洗手间”,整个洗手间约有2m²,“麻雀虽小五脏俱全”,拥有两个马桶、洗手池、干手机、镜子等设备。

而且宠物卫生间超级香, 可以盖住宠物本身的气味,整个空间干净整洁,在西陵峡和巫峡中庭的电梯间里还设有宠物友好电梯。

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宠物友好主题快餐厅

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KFC

KFC上海静安大融城店是肯德基第一家宠物友好餐厅,宠物主在享受餐饮的同时, 爱宠们也可以陪伴在主人身边,为了方便在外摆区携带宠物的客人用餐,KFC特别在APP点单系统增设餐食送至宠物外摆区选项。

餐厅外摆区域增设了宠物友好设置, 贴心的牵引绳挂钩、宠物饮水盆等等。

同时,肯德基携手NGO上海蓝丝带宠物志愿服务中心, 在店内长期设立宠物领养信息公告栏,定期更新待领养的宠物,为待领养的小猫小狗寻找有爱的新家庭。

此外, 肯德基专门邀请职业兽医师到店,就宠物安全饲养和健康养护方面的知识进行科普分享。

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Shake Shack

上海第六家Shake Shack店铺位于前滩太古里,是ShakeShack首次在中国以“Shack-Hood”为主题概念,打造的全新升级的宠物友好2.0体验店,旨在为喜爱宠物的消费者带来别具WELLNESS特色的复合社交生活方式体验。

Shake Shack在本身宠物友好的经营基础之上,由内而外全面升级,从店外的 宠物休闲区、饮水区,到店内售卖的美味宠物零食及精致宠物周边。

首次在中国内地推出专为狗狗研制的冰激凌“Pooch-ini”,与此同时,Shake Shack联手中国内地第一个动物保护公益基金会“它基金”, 将“Pooch-ini”5%的销售收入捐赠给它基金【流浪动物绝育】项目。

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宠物友好主题咖啡、茶饮店

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喜茶

2020年10月10日, HEYTEA喜茶在深圳推出国内茶饮品牌第一个“宠物友好”主题店,项目选址于深圳罗湖喜荟城,空间被定性为“陪伴者”。

一方面指的是来自宠物的陪伴,另一方面则隐喻喜茶对人的陪伴,作为国内茶饮品牌的引领者,喜茶观察到核心消费人群与爱宠人群高度重叠, “宠物友好”主题店的诞生正是为了以“萌宠”为沟通媒介,在线下构建一个“社交空间”,增加品牌和消费者之间的粘性,增进人与宠物之间的情感链接。

设备设施上,店门外设置了宠物休息站,有专门的宠物活动区和外摆区域, 提供爱宠贴士、拴宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等。软性服务上,宠物友好主题店暖心地为宠物设立了专属菜单,并免费投喂,无限续杯。

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星巴克

宠物友好,需要人和宠物和谐相处,店铺若拒绝宠物进店会损失部分客流, 允许又会引起其他顾客的不满,左右为难, 星巴克给出了两全其美的方法。

在 广州、成都、深圳、天津、大连等多个城市都开设了宠物主题友好店, 虽然宠物仍然不能入内,但是在店外设有宠物休息区,与消费人群分开,这样兼顾了普通顾客与爱宠人士。

既考虑了安全问题, 又照顾到了其他顾客,也不至于把一部分想消费,却无奈被拒之门外的尴尬局面。

休息区设有宠物专属座位, 有木制和大理石质地的座位,区域划分明显,细心地采用大理石的材质解决了宠物怕热的情况,同时旁边还设置了牵引绳,挂钩,放水位置;

另外星巴克有属于宠物的菜单,免费为爱宠提供饮品, 一种是爪不奇诺(浓缩奶油),另外一种是无浓缩美式(白水),为防止宠物将饮品弄洒,特意设置了凹槽,刚好放一杯饮品。

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Manner Coffee

魔力宝贝独特的社交环境:搭建你的在线社交圈

Manner Coffee紧随星巴克之后,于去年在上海开出 首家宠物友好店,让宽敞的户外休闲区可供宠物使用。

而在成都开业的全国第二家宠物友好店,除设计了常规的专属宠物互动区外,也增加了部分宠物玩耍设备,以满足消费者多元化需求。

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宠物友好主题生活体验店

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海马体照相馆

海马体深谙萌宠在当代年轻群体中的重要位置, 因此在全国布局了宠物照服务,更在上海创新打造了首个宠物友好店。

提供 “人宠精致生活方式”新选择,积极探索和尝试与年轻人实现互动, 通过融合多种创意元素,解锁萌宠文化的全新玩法,在快节奏的都市生活中享受人宠专属的惬意时光。

海马体宠物友好店集拍摄仪式感、场景体验感与宠物社交圈于一体, 将宠物拟人化,既有让宠物体验不同角色扮演的“职业照”,也有搭配不同底色与服饰的“证件照”,更有萌宠喜结连理的“登记照”,打造专属仪式感。

还为客户与爱宠量身打造了多种拍摄场景, 在“同款照”中定格人宠之间的独特默契,构建多场景,优化拍摄体验感。拍摄间隙,宠物主之间不忘沟通养宠心得;

拍摄体验过后, 还会在个人社交平台秀出宠物大片,引发更多养宠朋友的注意,以宠物形成共同话题,从而实现社交圈层的不断拓展。

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bosie首家超级体验店

国内领先的 “无性别”设计师品牌bosie打造品牌首家2000m超级体验店bosie「SPACE」,设计围绕品牌虚拟IP形象进行故事延伸。

将星际穿越中的神秘感和科幻感解构到空间场景中,将原本单一的服饰品类延伸与 潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。

进门就可以看到一排网红宠物箱 “宇宙动物观察仓”,宠物主可以推着宠物箱在店里逛。

商场一楼大堂设有一家 bosie和 pree联名的咖啡冰淇淋馆, 宠物主消费任意冰淇淋,就可免费获得一份专供宠物的 “萌爪星球冰淇淋”。

旁边还设有一台 Time Machine自拍机,选购完服饰,可以和宠物来张合影。

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小结

这些宠物友好型空间引得铲屎官们纷纷带着毛孩子前去打卡,对于养宠人士来说,不仅仅是多了一个遛宠的好去处,是带着爱宠领略世界美好的目的地。

宠物经济背后实际上是 单身经济、孤独经济、她经济等经济的效应叠加,讨得「毛孩子」、「四足朋友」、「狗主子」、「猫主子」的欢心。

文章转载自网络

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